Varför EU bötfäller Google och Facebook - för din skull

Bakom EU-böterna till Google och Meta finns en mycket konkret verklighet, det handlar om din personliga information, integritet, ditt privatliv och din rätt att inte bli övervakad, profilerad och såld vidare som en handelsvara.

Den fråga vi behöver ställa oss är:

Vill jag leva i ett samhälle där mina digitala fotspår är en handelsvara? Eller vill jag ha rätten att bestämma vem som får veta vad om mig?

Vi tar det från börja, så här används din data

Varje gång du använder en sökmotor, sociala medier eller en gratistjänst lämnar du digitala spår, det är inte bara vanlig statistik utan väldigt detaljerad information om plats, vad du skriver, hur länge du gör vad etc.

Dessa datapunkter vävs ihop till en profil. Den kan innehålla allt från dina intressen, köpvanor och sociala relationer till känsligare drag som politiska åsikter eller hälsotillstånd.

Denna profil säljs sedan vidare i realtid på annonsauktioner, där företag köper rätten att rikta reklam mot just dig. På millisekunder bjuder hundratals aktörer på din uppmärksamhet, baserat på vad du klickat på kvällen innan. Din vardag blir en råvara. Det är därför vi ser en annons på Google om något som precis flimrat förbi på Facebook etc. Det är även därför många tror att mikrofonen är på och avlyssnad av dessa aktörer, men det är i realiteten att den profilering som sker är så sofistikerad så det upplevs som du är avlyssnad.

Sen stannar det inte där. Idag är databrokers en nyckel i detta. Dessa bolag omsätter miljarder dollar och är gigantiska. Vi hör dock aldrig om dem, har du hört talas om t.ex Experian (omsättning ca 6,6 miljarder USD), Equifax (omsättning ca 5,2 miljarder USD) eller TransUnion (omsättning ca 3,8 miljarder USD), de är de största och är från börjar kreditupplysningsbolag, men idag har de expanderat in detta segment. De nyare rena techdata-brokers är t.ex Acxiom och Epsilon. Dessa databrokers livnär sig på att köpa och sälja din (och annan) data. Det gör att när all den data som finns om "dig" vävs ihop så har du en så extremt noggrann bild att ingen känner dig bättre än denna data, punkt!

Värt att notera, Google / Meta kompletterar ofta sin egen data med information från dessa brokers, det kan vara inkomst, bilregister, kreditvärde etc. Båda dessa har formellt sagt att de inte köper kompletta profiler utan endast kompletterar t.ex inom de områden jag precis nämnde.

Konkreta fall där EU fällt Google och Meta

• Google – €50 miljoner (Frankrike, 2019)
  Google fick böter för att de inte gav tydlig information eller verkligt val när de samlade in data för personlig reklam. Resultatet? Du kunde profileras utan att förstå vad du egentligen sagt ja till.
  Källa: CNIL pressmeddelande
• Meta (Facebook/Instagram) – €1,2 miljarder (EU, 2023)
  Meta bötfälldes för olagliga överföringar av europeiska användares data till USA, där uppgifterna kan begäras ut av amerikanska myndigheter. Din privata kommunikation riskerade alltså att hamna i helt andra händer än du trodde.
  Källa: Europeiska dataskyddsstyrelsen (EDPB)
• Google – €325 miljoner (Frankrike, 2025)
  Google bötfälldes för att ha placerat annonser utformade som mail i Gmail och satt cookies utan giltigt samtycke. Din e-post – en av de mest privata digitala ytor du har – användes som reklamkanal.
  Källa: CNIL pressmeddelande
• Meta – otillåten samtyckesmodell (2022–2023)
  Meta använde en modell där användare tvingades acceptera personlig reklam genom användarvillkoren. Du kunde alltså inte använda tjänsten utan att bli spårad.
  Källa: Irish Data Protection Commission (DPC)

Varför detta spelar roll för dig

EU:s domar handlar alltså inte om “byråkrati för sakens skull”. De är en direkt reaktion på att din data används på sätt som du inte godkänt, inte informerats om eller inte kan kontrollera.

Konsekvenserna är flera:

1. Dold övervakning – du kartläggs i detalj utan att förstå omfattningen.
2. Förlorad kontroll – du får inga verkliga alternativ, bara “acceptera eller lämna tjänsten”.
3. Exponering för tredje land – dina uppgifter kan bli åtkomliga för utländska myndigheter.
4. Exploatering av privata ytor – även din e-post och personliga konversationer blir reklamyta.

EU:s roll – skydd, inte straff

Syftet med böterna är att tvinga fram förändring. När ett techbolag riskerar miljardbelopp blir det plötsligt billigare att följa reglerna än att bryta mot dem. Det är enda sättet att få globala aktörer att respektera europeiska medborgares rätt till integritet.

För dig som EU-medborgare betyder det:

• mer kontroll över vad du faktiskt säger ja till
• ökad insyn i hur din data används
• starkare skydd mot att dina uppgifter sprids utanför EU

Vi som EU-invånare stör oss oftare på byråkrati och konstigheter i EU, mycket säkerligen relevant, men i dessa fall kan jag uppleva att vi ofta riktar energin fel, detta är bra.

Slutsats

Vill jag leva i ett samhälle där mina digitala fotspår är en handelsvara? Eller vill jag ha rätten att bestämma vem som får veta vad om mig?

Det är precis den frågan som EU:s domar försöker besvara.

Det är dessutom viktigt att ta in att bolagen det gäller har enorma muskler att lobba och påverka oss att se dem som goda och EU som de dåliga (i dessa fall, då det drabbar dem).